Precisamos começar falando do que seria MUP/MUB.

Os formatos mais comuns do Mobiliário Urbano são os Relógios, os Abrigos de Ônibus e fechando o trio, o MUP (também conhecidos como totens). Porque digo MUP e não MUB? MUP, assim mesmo, com o P, é a abreviação para Mobiliário Urbano de Publicidade. E, como falei, compõe junto com o Relógio e o Abrigo, os circuitos mais comuns desta Categoria.

Por algum motivo, que desconheço, as pessoas começaram a praticar mais o MUB que o MUP, e assim foi. O importante é entender que quando ouvimos a expressão “Circuito de MUB” estamos nos referindo a composição destes três formatos juntos, inclusive o MUP. Por isso, aqui neste contexto, quando me refiro a MUB estarei falando do circuito de Relógios, Abrigos e aí sim, o MUP, que me refiro como totem. Beleza?

A grande abordagem que se faz do Mobiliário Urbano é que ele essencialmente presta algum tipo de serviço para a sociedade, diferente dos painéis que apenas veiculam mensagens publicitárias. O MUP/TOTEM é o único formato que não exerce essa atividade, sendo considerado uma contrapartida para as empresas que prestam os serviços.

O Mobiliário ganhou muita força após a Cidade Limpa de São Paulo (Lei nº 14.223/2006), e hoje depois de algum tempo, vemos uma certa sub-valorização dos outros formatos OOH, acredito eu que, devido principalmente a não familiaridade dos profissionais de mídia, que estão crescendo em uma cidade sem alternativas e acabam entendendo pouco da interação do público.  Enfim, isso é um assunto para a sessão de debates.

Também é importante destacar que esta categoria não é composta apenas por estes formatos, aliás, pelo contrário, é a categoria que possivelmente, possui mais variedades, vamos lá:

RELÓGIOS

A princípio, o propósito era informar hora e temperatura. Com o avanço das tecnologias eles podem informar qualquer coisa que seja de interesse social.  Sua comercialização é por semana, com calendário de início, e, podem ser digitais, estáticos e aqui em São Paulo com movimento. Essas premissas, bem como a medida de 1,20m x 1,80m é compartilhada também com o Abrigo e o MUP, por isso é bem comum a compra de circuito com os três formatos.

Na mídia, todos os formatos (em via pública) em que a compra é feita por circuito, sempre estamos falando de cobertura e frequência. Não quer dizer que você não possa segmentar sua campanha com o Mobiliário – discordo – mas se na cidade que você estiver trabalhando existir Grandes Formatos ou outras alternativas, não faz muito sentido optar pelo circuito. Em São Paulo sofremos muito com isso, lamentavelmente. 

O formato mais comum é o 1,20m x 1,80m, mas você pode ainda, e infelizmente, encontrar Relógios na orientação horizontal.

ABRIGOS DE ÔNIBUS

Adivinha? O serviço aqui é o ponto de parada dos ônibus. Compartilha as mesmas características do Relógio.

Existe um debate longo de que a visibilidade do Relógio é melhor que a do Abrigo por ele estar no alto enquanto o Abrigo além de estar na altura do solo, sofre com a interferência de pessoas e do próprio ônibus. Bem, vamos discutir isso lá na frente…

Em São Paulo você só encontra espaço para anúncio no MUP, mas em outras praças é possível encontrar abrigos com face na traseira também. O formato é o mesmo do Relógio.

MUP

Não oferece nenhum serviço para a sociedade, apenas é usado como contrapartida no contrato com a prefeitura e o exibidor. Segue as mesmas características do Abrigo e do Relógio.

Quando o mesmo player detém a licitação dos três formatos, dificilmente ele os comercializa de forma separada. Como acontece no Rio, com a Clear Channel e JCDecaux. Quando pedimos um circuito de Mobiliário, ou MUB, não podemos quebrar para um único formato. 

BANCAS DE JORNAL

Não existe um padrão entre os exibidores que trabalham com este formato. Alguns comercializam por semana, outros por bisemana, alguns padronizam as medidas, outros possuem 10 bancas e 10 medidas. Ainda é um formato que precisa se estruturar melhor, entre players, o que é bem difícil. 

É um formato que tem tido cada vez mais share nos – meus – planos, principalmente com a digitalização. Isso porque possui medidas maiores que o MUP e estão bem mais próximas às pessoas. Como ponto negativo é que normalmente estão paralelas às ruas e não é muito difícil encontrar um carro parado na frente da sua comunicação. Alguns players, já estão se atentando a isso (finalmente) e sempre que possível rotacionam a banca e investem em locais sem vagas na parte de trás.

Além disso, mesmo sendo um formato um pouco maior, é possível realizar a compra tanto por circuito e priorizar cobertura e frequência, quanto por unidade e trabalhar segmentação ou até mesmo impacto. Projetos especiais caem bem aqui. Bem versátil.

BICICLETÁRIO

Beeem novidade no mercado. Obviamente o serviço prestado é a estação de bike e acredito que vá crescer muito mais ainda.

PLACA DE RUA

São as placas de esquina de rua que indicam o nome daquela via. São pequenas mas servem principalmente para indicar o caminho. Com o avanço das tecnologias de GPS acabaram perdendo um pouco o propósito e precisam urgente de uma inovação.

Alguns anunciantes usam para “dominar” uma região e bloquear a concorrência de estar presente naquele local. Como os contratos normalmente são mais longos, contribuem com o Awareness, mas é preciso atenção para não virar paisagem e caprichar nas trocas de comunicação.

OUTROS FORMATOS

Cooperação de Praça, Bancos, Lixeira, Banheiro, Defensa de Pedestre, Totens Indicativos

---