A principal entrega desta categoria é o IMPACTO. Pode ser que ao ser planejado em uma praça com muitos ativos, passe a assumir um papel de cobertura, mas isso será secundário. No tático trabalhamos para cumprir o objetivo de impacto, gerando Awareness principalmente. Mas como tenho comentado sempre aqui, tudo vai depender do mix, inclusive com outros meios e também, da comunicação. Se você comunicar uma campanha de varejo, ele poderia sim assumir uma função de Driver, por exemplo.

Sua compra, normalmente é mensal, mas com o avanço da digitalização já é possível comprar até por dia, ou por inserções. Quanto aos prazos, atente-se para entrega do material com dois dias úteis de antecedência.

A maioria dos formatos dessa categoria possuem iluminação Frontlight, o que faz com que seja bem comum usarmos essa característica para nomear esses painéis. No passado existiam muitas alternativas também Backlight, tal qual os Abrigos e Relógios por exemplo, mas naquele tempo houveram muitas reclamações dos anunciantes referente a marca das lâmpadas na comunicação e da qualidade em si. Hoje, ainda não vejo no Outdoor muito o uso do Backlight como podemos encontrar no Indoor, porém, com a iluminação em LED também se aperfeiçoando, não me estranharia no futuro passarmos a encontrar esta opção também, em casos específicos.

PAINÉIS

Sempre com estrutura metálica e exibição com lona, frontlight ou backlight. Ou, digital, claro. Também caracterizado por um ou mais postes que o sustentam e com orientação horizontal. A medida mais comum é a 9,00m x 3,00m, uma herança do Outdoor Simples, mas existem variações bem comuns: 6,00m x 3,00m, 10,00m x 4,00m, 7,00m x 3,60m, etc., essas variações tentam seguir a proporção do 9,00m x 3,00m, mas é bem fácil encontrar diferentes como 15,00m x 5,00m, enfim, não é regrado como o caso do Mobiliário Urbano.

Em alguns mercados é possível trabalhar com projetos especiais e isso é bem pouco explorado pela criação nas agências, vale muito a pena tentar trazer algo nas campanhas. Assim como os sequenciais, que amo. Saudades dos sequencial da Marginal Pinheiros, né minha filha?

Alguns painéis podem ser dupla face, tri face, ou em V, mas esses nomes todos também são apenas designações que os players incluem e geram certa confusão ao nomear o ativo, mas no fim do dia, ele é apenas um painel. A JCDecaux é um bom exemplo de exibidor que da nomes para seus ativos, como Spectacular, mas não confunda esses apelidos com formatos, menos ainda com categoria.

E os TopSights de Curitiba?

Os TopSights de Curitiba não se caracterizam como um novo formato dentro dos Grandes Formatos. A diferença é que a orientação deles é vertical e não horizontal como a maioria. Eles continuam sendo um formato de Painel, dentro da Categoria de Grandes Formatos, do Grupo Outdoor do Meio OOH. É basicamente o mesmo exemplo que dei quando o painel é digital: ele continua seguindo a mesma lógica, a única diferença é que a exibição não será com material impresso, e sim, com digital. Obviamente, se tornou tão comum usarmos a expressão “TopSight” pra diferenciar do “Frontlight” (que aqui assume o papel de apontar um painel frontlight horizontal) que o mercado absorveu, inclusive por vários exibidores da praça, e vida que segue.

Triedros e com movimento?

Os painéis triedros sao aqueles que possuem dispositivo de movimento que possibilitam o uso de mais imagens na mesma estrutura, na maioria das vezes 3 faces. Particularmente sugiro sempre trabalhar com todas as faces do Triedro, e se a localização for extremamente vital. Anunciantes normalmente não aceitam bem este formato porque a imagem sempre tem os cortes dos filetes que fazem a mudança da imagem.

Apesar do triedro ser um painel com movimento, é diferente quando falamos de um painel com movimento. Calma, sei que ficou confuso, mas vou tentar explicar e você me diz se ficou claro, tá bom? Quando falamos de painel com movimento, estamos falando que a estrutura do painel em si se movimenta, são painéis que giram em torno do seu próprio eixo ou até de um lugar a outro, que nem o planeta. O triedro não, o movimento dele é apenas aquela mecânica para alterar a face, mas a estrutura do painel em si continua fixa, entende? No vídeo do YouTube vou apresentar exemplos e ficará bem mais evidente.

Por motivos óbvios não existe Triedro Digital, mas é super comum termos painéis com movimentos digitais.

Painel Rodoviário

Os painéis rodoviários podem ter a mesma estrutura do Outdoor – Simples, ou seja de madeira, mas como regra possuem iluminação frontlight e levam lona, além de uma compra por período mensal e medidas diferenciadas, por isso, acabam se enquadrando mais como uma variação de painel.

E um painel frontlight instalado em uma rodovia? É um painel rodoviário? Não. Ele continua sendo um painel frontlight, a localização dele não muda sua característica como formato.

OUTDOORS

Fora do Brasil o que conhecemos como Outdoor não existe, o pessoal acha bem arcaica a estrutura, ele entra como algo parecido como Billboard nos EUA, ou em LATAM conhecem como Medio Formato, sim, como se fosse uma categoria ao lado de Grandes Formatos. Vou te dizer como defendia esse formato para os gringos, mas antes vamos as características básicas:

O Outdoor tem dois pontos de destaque: o primeiro é sua estrutura em madeira com material em papel, a segunda é que sua comercialização segue um calendário de Bi-semana, ou seja, dura 14 dias, com data determinada de entrada e saída. Esse calendário é criado pela Central do Outdoor e dependendo da região do país, pode iniciar aos sábados ou as segundas-feira. A medida é sempre 9,00m x 3,00m e aqui também, muitas cidades permitem explorar projetos diferenciados e isso é pouquíssimo trabalhado pela criação. Por seguir calendário é um pouco complicado conseguir bonificações, por isso, se planeje com a equipe para que a entrega do material ocorra dentro dos prazos estipulados pelos exibidores.

É possível instalar lona ao invés de papel? Sim. É possível ter Outdoor de medida diferente? Não. Algumas cidades permitem fazer ligações entre Outdoors e aí vamos chamando de Outdoor Duplo, Triplo, etc., o que (me fez) chamar uma única peça de Outdoor Simples. Porque? Imagine você ter que explicar pra um gringo que Outdoor é um formato do Grupo Outdoor que tem esse nome mas se trata de um Billboard? Pois é, depois de certo tempo percebi que era mais fácil dizer que era um “Simple Billboard”.

O Outdoor Simples, então, possui uma flexibilidade muito, mas muito legal, que todos usam de forma automática mas poucos se dão conta do que realmente fazem, mas você pode compor ele em seu plano como uma estratégia de tático, ou seja, de cobertura e frequência. Isso porque é super incomum alguém programar apenas uma face de Outdoor, e sim, trabalhamos com roteiro com quantidade x de faces. E esse, meus caros, era exatamente o ponto que defendia para os gringos. Quando falamos de Grandes Formatos já interligamos com a entrega de Impacto, mas aqui você pode trabalhar com a entrega de Cobertura e até de Frequência, o fato de seguirem um calendário, facilita ainda mais essa interpretação. #fikaadika

Os casos de Salvador/BA

Em Salvador/BA, em determinado ponto da história, a Prefeitura decidiu organizar os Outdoor e proibiu a estrutura em madeira, permitindo apenas a estrutura metálica (o que na minha opinião significa um Graças a Deus, já passou da hora dos exibidores deixarem a estrutura de madeira pra história, mas enfim…) com isso, os players também passaram a exibir em seus ativos campanhas com lona, nesses painéis de estrutura metálica, alguns com iluminação frontlight, outros não iluminados, afinal, o que são então? Trata-se de um Painel não iluminado com campanha de papel ou de um Outdoor Frontlight com campanha em lona?

É complicado. Eu entendo que o ativo em estrutura metálica com iluminação front, é afinal, um Painel, que você comprou por 14 dias respeitando um calendário e pode ter optado por papel ao invés de lona. O ativo com estrutura metálica não iluminado, também é um painel, nesse caso sem iluminação alguma e que você comprou por 14 dias também respeitando um calendário e optando por lona ou papel. Da uma olhada você e me diga se tem diferença desse Painel Frontlight para este Outdoor de Salvador:

Por isso digo aqui, e reforço, que a característica do ativo em si, apesar das diferenças de comercialização, que definem o formato de mídia OOH e a categoria a qual pertence. Mesmo assim, por ser algo tão convencional no nosso meio, seguimos como Outdoor.

Nao existem Outdoor digitais, nessa característica, seriam painéis led.

EMPENAS

Lindas, majestosas e imponentes, como a Empena LED que abre essa página. São os formatos com as maiores medidas no Brasil, podendo envelopar totalmente um prédio 😮 Com a arte certa esse formato entrega a mensagem com o maior impacto possível, seu único probleminha realmente é preço, prepara o bolso, inclusive muito por culpa da produção.

Compra mensal, mas dependendo do investimento vale a pena cogitar uma compra mínima de 3 meses aí, se a comunicação permitir. A definição está em exibir em paredes cegas (aquelas que não possuem janelas) de edifícios, por isso, dificilmente possuem medidas pré estabelecidas. Possuem iluminação frontlight e projetos especiais aqui sempre precisam de aprovação de órgão publico, por isso, se estiver pensando em algo legal, antecipe uns 45 dias para aprovação.

TOPOS

Diferente das empenas que ficam nas paredes cegas dos edifícios, os topos ficam aonde? No topo dos prédios. Daer! Mas esta é em si a única diferença gritante em relação as empenas, todas as outras características permanecem as mesmas.

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